全球最大食品配料巨頭瞄準“當你老了”
摘要：
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▲中國綠公司聯(lián)盟愛爾蘭考察團在凱愛瑞集團
愛爾蘭在中國最著名的文學作品，無疑是詩人葉芝的《當你老了》。在人類面對老齡化挑戰(zhàn)的當下，全球最大的食品配料巨頭——愛爾蘭凱愛瑞集團（Kerry Group）迎來了更大的發(fā)展機會。
參加中國綠公司聯(lián)盟海外考察團的企業(yè)家們在11月初來到了位于愛爾蘭中部的凱愛瑞集團。這家食品行業(yè)巨頭在2018年營收達到了66億歐元，市值190億歐元，然而對進口食品感興趣的國人并不太了解這家企業(yè)。
“我們在食品產(chǎn)業(yè)鏈的中段配方領域是世界第一，全球食品消費環(huán)節(jié)近年來的增長率是2%，而介于農民和消費者的中間環(huán)節(jié)增長了5%。”凱愛瑞集團戰(zhàn)略總監(jiān)梅西根認為，創(chuàng)立于1972年的凱愛瑞集團從愛爾蘭一個小型的農業(yè)合作社發(fā)展成當今的業(yè)界巨頭，靠的是始終聚焦食品產(chǎn)業(yè)鏈中部，做堅定的“中間派”，公司愿景始終明確，即“成為食品配方的領導者。”
40多年來，凱愛瑞集團更受益于全球食品配料市場的增長。1970年代以來，全世界城市化進展迅猛，城市人口對于方便食品的需求愈發(fā)旺盛，凱愛瑞集團為各大“to C”廠商供應配料和方案的機會也越來越多。
▲布萊恩·梅西根（中）| 凱愛瑞集團戰(zhàn)略總監(jiān)
對于蓬勃發(fā)展的中國市場，凱愛瑞集團自然不會錯過。凱愛瑞集團在亞太地區(qū)的業(yè)務始終在擴張，其擴張政策也是非常明確堅定的六步走。
第一步就是研究本地市場，了解行業(yè)機會。第二步是通過投資收購的方式進入當?shù)厥袌觥Ｃ肺鞲嘎叮ㄟ^并購的方式，集團已經(jīng)在亞洲擁有了20多家生產(chǎn)工廠。
梅西根說，當集團進入當?shù)厥袌鲋?，第三步是密切發(fā)展與當?shù)乜蛻艉蜕鐓^(qū)的關系，隨后的第四步是把當?shù)厣a(chǎn)和品牌納入全球市場，并建立客戶研發(fā)中心，現(xiàn)在凱愛瑞集團已經(jīng)在上海、新加坡和印度班加羅爾建立了創(chuàng)新中心。第五步和第六步分別是培養(yǎng)可以全球調配的當?shù)厝瞬藕捅镜亓可矶ㄖ频姆桨?，讓集團成為當?shù)氐氖称放淞闲袠I(yè)巨頭。
凱愛瑞集團研發(fā)工程師柯森棪分享了集團對于不同人群的產(chǎn)品策略，“相對于青少年，中年老年人味覺系統(tǒng)對于甜味的敏感度變化不大，而對于咸味和苦味已經(jīng)不再敏感。我們在開發(fā)中老年人食品配方時，一個要注意符合他們的口味，但不能盲目增加風味，要更加注意調配。”
數(shù)據(jù)顯示，2050年全球將有75億人在城市里生活，這是凱愛瑞集團這樣的食品配料巨頭可持續(xù)發(fā)展的信心所在。同時，新的增量市場也已經(jīng)產(chǎn)生——中老年人營養(yǎng)市場。
梅西根說，集團研發(fā)和市場策略將更加聚焦中老年人口：“在人口老齡化的時代，我們會做更多的營養(yǎng)產(chǎn)品，聚焦高齡人口。尤其是在中國，中老年消費者十分注重醫(yī)療營養(yǎng)產(chǎn)品。亞洲是最有潛力的市場，尤其要更加專注中國市場。”
中國綠公司聯(lián)盟愛爾蘭海外考察代表團此行是應愛爾蘭副總理西蒙·科文尼邀請，對愛爾蘭進行一次深度商務考察，代表團訪問了華為愛爾蘭技術公司、藥明生物、CRH（老城堡）集團、凱愛瑞集團、國際和歐洲事務研究所、愛爾蘭投資發(fā)展局，還參觀了都柏林圣三一大學，并與愛爾蘭企業(yè)家舉行投資對接業(yè)務交流。
